Terra, viaje sin retorno
a la galaxia Internet III

Por Nacho Fernández

 

La salida de Terra a Bolsa

En los meses de octubre y noviembre del 1999 hubo un espectáculo nunca visto de despliegue publicitario. Sólo me atrevería a compararlo con el lanzamiento de Movistar también de Telefónica en el 2005.  Terra inundó las calles con la marca. Había dos intenciones, la primera dar a conocer la marca de una forma muy potente y la segunda prepararla para salir a Bolsa.

Sólo en publicidad se invirtieron 12 millones de euros. Una gran campaña de publicidad había convertido al portal Terra en el referente español de la Nueva Economía, paradójicamente todos los anuncios de televisión habían sido rodados en Nueva York. Quizás para dar más glamour al fiasco.

El 17 de noviembre de 1999 en el edificio de la Bolsa de Madrid cambia la historia de Internet en España. Terra la filial de Telefónica en Internet sale al parqué madrileño. La compañía empezó a cotizar por un valor de 550.000 millones de pesetas. Tres meses más tarde llego a valer 6,5 billones de pesetas. Más que casi alguna de las multinacionales españolas en el sector energético juntas. Terra a la vista.

Muchos de los pequeños ahorradores con un afán especulativo en un país de vacas gordas empujo hacia arriba la tecnológica. Era todo un hito económico para España. Muy parecido aquel anuncio de acciones de Telefónica del año 1967 que popularmente se las llamó Las Matildes y donde José Luis López Vázquez comunicaba por aquel entonces que el pueblo debía hacerse rico y por tanto accionista. Terra a la vista.

La salida a Bolsa fue espectacular. Llegando a registrar el mayor volumen de títulos de la historia de la bolsa solicitado en los primeros días del proceso de la oferta publica emitidos por una empresa española. En unas horas Terra se revalorizó en un 213 por ciento. Nunca nadie lo había conseguido.

La compañía se alza en el noveno puesto de las empresas que operan en la Bolsa en las primeras horas de su salida. Por delante de Unión Fenosa, es un caso único. A principios del 2000 Terra valía más que Endesa, Repsol o Iberdrola. Tres meses después, Terra llega al tope de su cotización y a partir de ahí empieza su declive empresarial, social y económico.

Fueron tres meses de boom especulativo y sin ninguna rumbo claro donde ir y de donde conseguir negocio.

En diciembre de 2000 Terra hace crack y está cotizando muy por debajo de sus acciones de salida. Todos huyen. Terra a la vista.

Pasan los  tres peores años de la vida de la acción Terra. En el 2002 se rumorea que Telefónica estaba preparando una OPA sobre Terra. En el 2004 deja de cotizar y en el 2005 es liquidada por una recompra de Telefónica a precio de saldo que se “vende a la opinión pública" cómo un canje de acciones.

La compañía sólo salva la imagen de marca que tanto dinero había costado imponer. Ahora es un portal más, pero muy importante para los lectores de habla hispana.

 

Terra VI y fin

Terra V volatilidad

Terra IV ¿Qué había detrás de Terra?

Terra III La salida de Terra a Bolsa

Terra II Historia de ficción, primer pelotazo

Terra I La serie de artículos que vienen a continuación es un trabajo sobre el portal español Terra. El anunciado boom de una nueva edad de oro de las tecnológica nos sirve para recordar la historia del estallido puntocom en España. Una radiografía personal de todos los hechos que acontecieron y acabaron por sepultar una idea que nació cómo el paradigma de las Nuevas Tecnologías en nuestro país. Sólo fue un gran tsunami empresarial con pérdidas de dinero muy importantes, fracasos de gestión y despilfarro de recursos. Esta es la aventura de un planeta en la galaxia Internet.

 

 

 

Hakuyá rihsinakusunchis*
Vámonos conociéndonos en Quechua.

Nacho Fernández es director/editor de:

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